El perro de seis patas

Quien  diseño el perro de seis patas que significa energía en Italia y en el mundo? La verdad sobre su autor se ha conocido oficialmente treinta años después. Luigi Broggini, de hecho, nunca admitió su paternidad y la certeza de la atribución de esta representación se ha confirmado después de su muerte (1983), a través del testimonio de su hijo reportado por el periodista Dante Ferrari. La voluntad de Luigi Broggini  de no comparecer junto a su diseño ganador no nos permite de tener una definición oficial del significado de su “perro de seis patas”. Posteriormente a la atribución de la representación al artista, se habló de influencias de los nibelungos por analogía con las temáticas de su pesquisa formal. La interpretación oficial, presentada por el gabinete de prensa de Eni en los años cincuenta, justifica las seis patas del animal fantástico como la suma de cuatro llantas del automóvil más dos patas del conductor. Algo de centauro moderno, y casi una garantía que el medio de locomoción sea mas veloz a través de la simbiosis entre vehiculo y conductor. Un interesante paralelo puede ser identificado también con la mitología africana, en que aparecen animales con un número de patas superiores a lo normal, justamente para significar una fuerza  no común: en Tanzania y en Kenia  es posible encontrar, entre las pequeñas estatuas de madera entallada del arte makonde, leones y leopardos con seis patas. Igualmente en Nigeria en las esculturas de bronce de Benin, se encuentran ejemplos de animales representados con número de patas superiores a lo normal, así mismo significando una fuerza sobre natural.

LA MARCA

Es la representación simbólica de una empresa, es su “identificación”. Hoy en día la información, sumergida por la marea creciente de las palabras, regresa por necesidad a la representación. La marca confiere unidad a los elementos heterogéneos de la imagen y por este motivo debe quedarse inmutable los mas que sea posible. Son las impresiones, consciente u no, provocadas por la marca que, sumándose a los otros elementos (calidad del producto o del servicio), forman en la mente del consumidor la imagen misma de la empresa.

EL  LOGOTIPO
Es la “manera” de escribir la denominación social de una empresa. Así mismo la marca tiene una función visivamente identificativa, el logotipo tiene una función señaletica. Es decir que  se debe leer con facilidad en cada dimensión y en cualquier material. Muchas veces las dos funciones son desempeñadas por un único logotipo/marca che reúna en si mismo las características de los dos. Esta solución presenta muchas ventajas puesto que reduce los elementos esenciales de la imagen y es la preferida por las empresas del sector petrolero.

LA MARCA DE ENI
La marca es el famoso perro de seis patas, un animal “fantareal” de cuya boca sale una flama roja, la pata delantera plantada en el piso y las otras libres en el aire, como un automóvil refrenado. Desde siempre es una marca conocida como sinónimo de carburante.